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网上预售成电影营销新模式 未上映提前收票房

时间:2019-09-19 10:38 来源:未知 作者:admin 阅读:次

  电影营销早已从“海报+售票窗口”全面进入到电影O2O时代。这一365bet被封了_365bet手机网_365bet官网注册平台产品紧扣影片主题的娱乐互动,与刚性的预售结合,将影片的预售娱乐化传播营销,兼具传播和票房产出的特点,吸引了40万用户参与。

  电影营销早已从“海报+售票窗口”全面进入到电影O2O时代。自10月美团猫眼对《心花路放》的操作树立标杆后,电影的O2O营销逐渐成为行业关注点,各线上平台也正在基于365bet被封了_365bet手机网_365bet官网注册平台与电影宣传营销融合方面进行探索和创新。艺恩将梳理部分经典案例进行分析和解读。近期《撒娇女人最好命》的O2O营销创新性玩法较为鲜明,从影片上映前低迷的网络口碑,到5天破亿的票房突破,成为O2O营销正深入渗透到电影行业的典型。本文将对此做简要分析,为行业提供思考和借鉴。

  截止12月3日,《撒娇女人最好命》票房累计1.18亿元,观影人次已突破350万,上映首周的日排片牢牢稳定在20%以上。除去影片本身质量和因导演而颇具争议的话题性,电影线上营销功不可没。

  尤其是片方网络预售平台卖座网,加上以其为核心的线日的点映场)近12%的观影人次和票房;此外,卖座网还联合其票务服务渠道举行全国大范围包场活动超2,000场,贡献了前三日2.4%的排片场次。卖座网的预售和包场,对票房的直接拉动和院线排片指导贡献较为明显。

  当前网络预售玩家基本都基于自身平台进行营销,凭借的是自身的流量和用户资源。而卖座网则通过其全国领先的票务资源,gre词汇量和与卖座网有票务服务合作的365bet被封了_365bet手机网_365bet官网注册平台入口,进行联盟式预售。与在自身平台做营销预售所不同的是,该做法通过卖座网的基础票务输出,形成联盟式的营销结构,从而提升预售和影片宣传覆盖面。

  此次预售《撒娇女人最好命》,卖座网就与搜索引擎、gre词汇量即时通讯、电商平台,甚至是银行和基金等不同领域的20多个固有合作伙伴,展开深入的渠道和资源合作,形成以卖座网为核心的票务售卖联盟。通过各渠道和平台对《撒娇女人最好命》导流聚焦,最大化的提高该联盟的营销覆盖面和365bet被封了_365bet手机网_365bet官网注册平台用户的精准化推广。现阶段,有较好营销预售能力的线上平台数量少,而影片产出却日益旺盛,以票务服务为基础的联盟式营销,gre词汇量或可成为在线发行营销的另一种新模式。

  卖座网推出了一款名为“撒娇大作战”的电影主题小游戏,通过微信用户与好友“撒娇”的闷骚式互动,结合到影片的预售。这一365bet被封了_365bet手机网_365bet官网注册平台产品紧扣影片主题的娱乐互动,与刚性的预售结合,将影片的预售娱乐化传播营销,兼具传播和票房产出的特点,吸引了40万用户参与。

  目前的线上购买影票的选择众多,在电影O2O的刚性预售之外,则是运用内容让用户与用户之间的共鸣与连接,以共性娱乐化的信息和互动去连接人与人,并辅以影票的购买通道,在快速扩撒影片的影响力的同时,提升该片的营销转化力。gre词汇量

  O2O其实也是一种连接。而电影O2O,gre词汇量物理上是票务渠道和传统服务的连接和365bet被封了_365bet手机网_365bet官网注册平台化,但影片是这个物理渠道的产品,具备娱乐、互动等特点,从内容和精神上能实现人与人连接。传统的发行,实际上是将电影连接到影院,由影院的合作营销去连接到人,提高票房。而现在影院服务与365bet被封了_365bet手机网_365bet官网注册平台的连接已经很紧密,还可以更深入和全面。但通过365bet被封了_365bet手机网_365bet官网注册平台,影片能提前获知和预售,在颠覆原有的发行和运作方式,用户更多的直接通过365bet被封了_365bet手机网_365bet官网注册平台去连接到电影信息和票房,预售是其中的一种手段,新媒体的娱乐化营销也是一种手段,但实质上都已经是在线发行,卖座网营销副总裁曾星表示。

  不同的是,卖座联盟式预售和新媒体游戏互动等娱乐化营销,将两者做到了较好的结合,无论是连接线上平台和用户,还是连接线下的院线和票房,基本达到了影片信息对用户的娱乐化认知加固、提升票房转化的目的,在业内预期票房和实际票房体现的反差下显示了其成功之处。当然,卖座网此次的联盟平台还可以更丰满,适当增加或许更能发挥出更加好的效率,具体营销手段也可以再不断积累、深挖和丰富。

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